L'Usine Auto

La santé des constructeurs français et internationaux, les dynamiques des marchés tout autour du globe, les défis de la voiture plus connectée, plus électrique, plus autonome, moins polluante et les innovations technologiques qui émergent pour y répondre... Tout ce qu'il faut savoir sur l'industrie automobile est traité par nos journalistes et notre réseau d'experts.

Dossier

Renault négocie son avenir industriel en France

Renault sait-il encore faire des voitures à vivre ?

Par  - Publié le
Twitter Facebook Linkedin Google Plus Email
Renault Captur
© Renault

  Les modèles de la marque au losange ne séduisent plus. La tendance pourrait s’inverser en 2013 avec l’arrivée de la Clio 4 et du Captur, des modèles qui préfigurent une nouvelle gamme prometteuse.

Moins 20% de baisse des ventes, voilà le bilan commercial de Renault en France en 2012. Certes, le Français n’a pas été aidé par la crise. Mais derrière les difficultés économiques, le constat est sans appel : les voitures de la marque au Losange ne séduisent plus, du moins en Europe. La gamme affichait l’an dernier cinq ans de moyenne d’âge, les modèles haut de gamme ont disparu avec la Vel Satis, l’Espace n’a pas été renouvelé depuis dix ans.

"Il y a trop de choix dans la gamme et certains véhicules comme la Latitude réalisée avec Samsung, n’ont aucun sens" grognent certains en interne. Les seuls modèles qui marchent sont aujourd’hui ceux de la gamme Entry : sur 2,250 millions de véhicules vendus l’année dernière, 950.000 sont des voitures low-cost badgées Dacia mais surtout Renault. Une stratégie assumée. "La gamme de Renault n’est pas sexy, confirme un observateur. Renault a fait le choix de temporiser, de garder ses cartouches, notamment sur le segment C et attend la vague de reprise du marché. Est-ce que la vague va venir, c’est toute la question".

Nouveau style

En 2013, l’image de la marque Renault est en pleine de reconstruction. "Le cycle produit a connu des années de vaches maigres et cela ne peut aller qu’en s’améliorant, tempère Georges Dieng, analyste chez Natixis. Je pense que Renault a mangé son pain noir en termes de volumes. La Clio 4 arrive". Renault mise en effet beaucoup sur la quatrième génération de la compacte, car elle signe l’arrivée en concession du style Van Den Acker, le nouveau designer de Renault. "Il y a une réflexion sur la reconstruction stylistique et les codes de la marque, analyse Georges Dieng. L’arrivée de Laurence Van Den Acker a marqué un virage vers un design plus rond, plus sympa, convivial". Les premiers retours sont positifs. C’est un redémarrage ! Les gens se retournent sur la Clio, ce qui n’était pas arrivé depuis longtemps souligne un spécialiste.

Au printemps, le crossover urbain Captur viendra renforcer la gamme et permettra à Renault de se positionner sur un segment en plein essor. Autre modèle de la griffe Van Den Acker, la ZOE, dont les premiers exemplaires de la compacte électrique en mars. Bien accueillie sur le Mondial en octobre, économique, la ZOE connait cependant un début en demi-teinte entre problèmes techniques et un lancement retardé de plusieurs mois.

Vers le haut de gamme

Avec l’électrique et sa nouvelle ligne, Renault tente de reprendre sa position d’innovateur. "Renault est présent sur la question du futur de la mobilité, souligne Rémi Cornubert, senior partner en charge de l’automobile chez Oliver Wyman. Il teste actuellement des projets d’autopartage avec Twizy. Le fait qu’ils pensent aux véhicules de demain, c’est un vrai changement : on retrouve la notion de ‘créateur d’automobile’". Une orientation qui donne de l’espoir, notamment dans le haut de gamme où Renault est peu présent. "En 2015, le remplaçant de l’Espace sera un dérivé de crossover : un très beau véhicule. D’ici 2017, il y aura le remplaçant de la Laguna. On ne pourra plus dire que Renault ne sait pas faire de belles bagnoles" s’enthousiasme en interne un syndicaliste.

Le retour dans le haut de gamme reste cependant prudent. Dans un premier temps, Renault lancera une ligne Initiale Paris, déclinaison chic de ces modèles et la gamme Alpine, réalisée avec le Britannique Caterham. "Petit à petit, Renault pourrait se créer une sous-gamme plus huppée, à l’image de DS chez Citroën", anticipe un journaliste essayeur. Les sorties du prochain Espace ou de la future Laguna ne sont pas attendues avant trois ans. "Le groupe reste encore très flou sur le timing" tempère un analyste.

Imprimer

2 réactions

oa | 04/02/2013 - 11H50

Bien la Clio 4 (X98).
TB la Captur (J87).
Moins bien la future espace (JF).

Car pour ce dernier modèle trop de bagarres internes au DÉTRIMENT du résultat final ! Pas pratique à ce stade de l'étude + pas assez équipé pour un haut de gamme.

Signaler un abus |  CITER

deck614 | 28/01/2013 - 16H47

Le haut de gamme ne veut pas dire faire un chef d'oeuvre unique, genre "Bugatti Royale" ! Mais la construction en série réveille les lois de probabilité, et une voiture doit être 100% fiable dès sa sortie de concession, en tout cas au moins aussi fiable que le bas de gamme. Et tout ceci avec 50% de fonctionnalités en plus... Les 3 règles sont, comme disait un collègue allemand : "préparer, préparer et préparer". Donc, ne pas s'impatienter....

Signaler un abus |  CITER

Effectuer une autre recherche

Rechercher

Les entreprises qui font l'actu

L'Auto en photos

[DIAPORAMA] Dans les coulisses des préparatifs du grand prix de Formule E à Paris

Jeudi 21 avril après-midi, on s'activait encore dans les stands, à l'avant-veille du premier grand prix de Formule E se déroulant au coeur de Paris. Chacune des neuf équipes court avec deux voitures qu'il faut préparer avant les premiers essais.

Voir la galerie

[DIAPORAMA] Dans les coulisses des préparatifs du grand prix de Formule E à Paris

Les PME du circuit de Magny-Cours lancées dans le sport auto

Mygale, OAK Racing ou encore Oreca... Le circuit de Nevers Magny-Cours abrite une grappe de PME du sport auto qui ont su se diversifier après la crise. Les projets se multiplient au sein du pôle, qui attire des industriels d'autres secteurs.

Voir la galerie

Les PME du circuit de Magny-Cours lancées dans le sport auto

[DIAPORAMA] Comment Faurecia voit l’intérieur de la voiture de demain

A l’occasion de sa journée réservée aux investisseurs, qui n’avait pas été organisée en France depuis 2013, l’équipementier Faurecia présentait toutes ses innovations pour les habitacles des voitures de demain. Nouveaux matériaux, nouveaux usages, éléments intelligents, tout y est ou presque…

Voir la galerie

[DIAPORAMA] Comment Faurecia voit l’intérieur de la voiture de demain

[DIAPORAMA] Dans les coulisses de l'écurie automobile Dams

Samedi 23 avril, Paris accueille pour la première fois une étape du championnat du monde de Formule électrique (FE). Parmi les concurrents : l ’écurie Dams, partenaire de Renault, aligne deux pilotes  Nicolas Prost et Sébastien Buemi. Visite de l'une des plus anciennes écuries de sport automobile en France, située à Ruaudin dans la Sarthe. 

Voir la galerie

[DIAPORAMA] Dans les coulisses de l'écurie automobile Dams

[EN IMAGES] BMW fête ses 100 ans, retour sur les modèles emblématiques de la marque allemande

Le constructeur allemand a mis une dizaine d'années avant de se lancer dans l'automobile. Pourtant, BMW est aujourd'hui la première marque premium allemande, Devant Audi et Mercedes. A l'occasion de ses 100 ans, retour sur les modèles qui ont forgé la légende de la marque à l'hélice.

Voir la galerie

[EN IMAGES] BMW fête ses 100 ans, retour sur les modèles emblématiques de la marque allemande
Voir tous les diaporamas "Diaporamas Automobile" >>
Recevez nos newsletters

Identifiez-vous