Pubimage, des bandeaux de pub sur les écrans

Le pôle de compétitivité Images et Réseaux a engagé 12 millions d'euros, dont 5 millions obtenus sous la forme de subventions des collectivités territoriales, dans le projet Pubimage. Le but ? Créer une technologie de diffusion de publicités sur les médias, comme le téléphone portable et la télévision numérique. « Le projet est désormais achevé. Nous tablons sur de prochaines commercialisations. La période de la crise n'a pas été favorable, mais les régies publicitaires qui ont testé les services proposés se disent très intéressées, car il s'agit d'une forme inédite de communication », explique Hugues Deghorain, le responsable du projet Pubimage, qui associe 14 entreprises et laboratoires dont Orange Lab, Alcatel, TFD, Télécom Bretagne et le quotidien « Le Télégramme ». L'université de Bretagne Sud à Lorient est également intervenue dans Pubimage. La technologie consiste à diffuser sur les écrans des bandeaux publicitaires sur lesquels peuvent cliquer les internautes pour obtenir des informations supplémentaires, stocker les messages ou... les effacer. « Mais ils ne seront pas diffusés à tout le monde. La loi nous oblige à les proposer à des utilisateurs qui en accepteront initialement les modalités », précise Hugues Deghorain. Reste que les logiciels mis au point permettent de qualifier les profils et d'adapter les messages en fonction de l'âge, de la résidence des clients potentiels et de leurs goûts. Alcatel commence à proposer ce type de services, notamment en Espagne.