Pepsico noue une alliance stratégique en Chine

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Un accord signé vendredi 4 novembre fait d’une filiale de Tingyi un embouteilleur franchisé de Pepsico.

"Il est prévu que la Chine devienne le plus grand marché au monde pour les boissons rafraîchissantes", explique-t-on chez Pepsico.

Ceci expliquant cela : le groupe d’alimentation américain renforce sa présence dans le pays et céde à Tingyi-Asahi Beverages Hoding (TAB) ses parts dans des coentreprises déjà formées avec des embouteilleurs en Chine. En échange, Pepsico recevra 5% des parts de TAB avec possibilités de monter à 20% d’ici à 2015.

Et si Pepsico garde la main sur le contrôle de ses marques de boissons pétillantes, Pepsi notamment, TAB bénéficie d’un accord de "comarquage". Il pourra distribuer ses jus de fruits avec la marque Tropicana, enseigne du groupe américain.

"Pour gagner au plan mondial, il nous faut absolument les meilleurs partenaires au niveau local", a souligné la PDG de Pepsico Indra Nooyi, citée dans un communiqué. Et l’enjeu est de taille. Cet accord devrait permettre au groupe de gagner des parts de marché en Chine où Coca-Cola domine actuellement. En effet, selon une étude du cabinet Euromonitor citée par le Wall Street Journal, Coca Cola détient 16% de parts de marché en 2010, contre 11% pour Tingyi et 5,5% pour Pepsico.