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L'usine Agro

Opération séduction pour les producteurs d'avocats

Franck Stassi ,

Publié le

Dotés d’un nouvel outil de lobbying, les producteurs d’avocats comptent s’appuyer sur les nouvelles demandes de la génération Millennials et sur les distributeurs pour pousser toujours plus la consommation de leur fruit en Europe.

Opération séduction pour les producteurs d'avocats © Hass Avocados Board

Les producteurs d’avocats souhaitent conquérir les cœurs de davantage de distributeurs et de consommateurs. C’est donc une double offensive institutionnelle et commerciale qui se joue actuellement avec, d’une part, la création en 2016 d’une Organisation mondiale de l’avocat (WAO), qui représente 15 pays et, d’autre part, le lancement d’une campagne de communication centrée sur le fruit, sans mention d’origine, qui prendra de manière plus classique le relais des réseaux sociaux. "Les Millennials aiment particulièrement les produits frais, non-transformés. L’avocat est très populaire sur les réseaux sociaux, car il a été porté par Kim Kardashian avec le hashtag #avocado, l’un des plus importants sur Instagram", se félicite le directeur général (CEO) de l’Organisation, Xavier Equihua.

Le DG pilote donc la WAO comme une entreprise, qui souhaite accroître la consommation d’avocats à travers le globe et particulièrement en Europe. 370 000 tonnes d’avocats frais (non[…]

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