On y croit...à l'essor de la demande en Afrique

« Nos clients nous envoient en Afrique subsaharienne, et commencent à en parler : les grandes manoeuvres, c'est maintenant ! » affirme Jean-Daniel Pick, partner chez OC et C. Dans son étude annuelle sur les 50 géants de la grande consommation, le cabinet d'analyse stratégique consacre un chapitre à la zone. Si l'Afrique du Sud fait déjà office de locomotive, trois marchés sont prometteurs : le Nigeria, l'Angola et le Kenya. Démographie puissante, taux de croissance du PIB élevés, l'Afrique subsaharienne offre aussi l'avantage d'être un terrain de jeu quasiment vierge comparé aux Bric (Brésil, Russie, Inde et Chine), avec peu de leaders locaux. Certains acteurs de la consommation y ont pris pied, comme les brasseurs (Heineken, Diageo, SAB Miller) ou les laitiers (Nestlé, Friesland Campina). Franck Riboud mentionne régulièrement l'Afrique comme une « nouvelle frontière » pour Danone à moyen terme. La plupart des grands groupes prévoient des investissements massifs sur le continent dans les cinq à dix ans, conclut l'étude.