NIVEA PERD ENCORE DE SA SUPERBE
Par ADRIEN CAHUZAC - Publié le | L'Usine Nouvelle n° 3265Une fois n'est pas coutume, le modèle allemand ne s'impose pas dans les cosmétiques ! Beiersdorf, connu pour ses marques Nivea, La Prairie ou Labello, continue à décrocher. Après s'être séparé de son usine française en 2007, avoir annoncé il y a un an l'abandon progressif de ses activités de maquillage, l'allemand lance un grand plan d'économies pour redresser des marges en chute libre depuis 2009. À la clé : la suppression d'un millier de postes dans le monde, dont 230 en Allemagne. Les mesures, dont le détail n'a pas été révélé, devraient permettre d'économiser 90 millions d'euros à partir de 2014. En cause : la trop grande dépendance du groupe à un marché ouest-européen mature (53 % de son chiffre d'affaires), où la machine de guerre commerciale de L'Oréal bat son plein. Mais pas seulement. Beiersdorf, parti plus tard chercher la croissance dans les pays émergents, peine à rajeunir son image et sa clientèle en Europe, quand le groupe français s'est imposé en multipliant les contrats avec de grandes stars internationales pour vendre ses produits.
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