MWC 2011 : le bon vieux pin's au service d'Android

Par Emmanuelle Delsol - Publié le 17 février 2011, à 11h 28

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Google l'a déjà démontré : il maîtrise le marketing. Presqu'aussi bien qu'Apple. Au Mobile World Congress, point de pommes, mais de verts logos Android par centaines, y compris sous forme de pin's !

Le Mobile World Congress est un salon sérieux. On y parle tablettes et smartphones, mais aussi 4G et LTE, machine-to-machine, paiement mobile dans les pays émergents, e-santé, modèle économique des opérateurs, etc. Et pourtant.

Un petit grain de folie s'est glissé dans le fond d'un hall. C'est l'espace que Google a réservé à ses développeurs Android. Ils y sont les rois et en sont ravis. Google les accueille sur un stand aussi vert que son petit droïde de logo. Un bar à smoothies, un mobile géant en fonctionnement, un tapis roulant sur lequel défilent les smartphones Android, des démonstrations d'applications et même un toboggan...

Contraste chez Blackberry

On pourrait se croire dans un parc d'attraction. Sans oublier un détail d'importance : les pin's. Car pour cette édition 2011 du Mobile World Congress, Google a, à la fois, célébré à Barcelone l'arrivée de son nouvel OS pour tablette Honeycomb, et le retour des épinglettes des années 80. Une idée marketing de génie. Puisque la course aux pin's est lancée (il en existe une cinquantaine différents répartis chez tous les partenaires du californien) et que nombre de visiteurs parcourent les allées arborant ainsi le logo de l'OS de Google...

Pas de pommes à l'horizon, puisqu'Apple est absent, physiquement… mais présent dans tous les esprits. En ce dernier jour, le Mobile World Congress accueille d’ailleurs un « MacWorld Mobile » réservé aux développeurs sur iPhone et iPad... Mais le contraste le plus saisissant, - et sans doute voulu -, est celui qui existe entre l'espace Android, ludique, et celui, très noir, de RIM et de ses Blackberry.

Ici, c'est du sérieux. On ne joue pas, c'est l'entreprise qui est accueillie en priorité. Le Canadien n'en fait pas mystère. Pas de smoothie, pas de pin's ! Rien que des costumes sombres. Aussi sombres que le décor...

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