MENTION SPECIALE DU JURYLe Nord - Pas-de-Calais exploite le filonAvec quarante-huit sites candidats aux Trophées, le Nord - Pas-de-Calais se place largement en tête des régions françaises. Le résultat d'une mobilisation collective des industriels et des organismes consulaires depuis maintenant ci...

MENTION SPECIALE DU JURY

Le Nord - Pas-de-Calais exploite le filon

Avec quarante-huit sites candidats aux Trophées, le Nord - Pas-de-Calais se place largement en tête des régions françaises. Le résultat d'une mobilisation collective des industriels et des organismes consulaires depuis maintenant cinq ans.

Le charbon est toujours un filon pour le Nord cinq ans après la remontée de la dernière benne. Ils seront près de 150 000 cette année à se rendre à l'an- cienne fosse Delloye. Une fréquentation qui fait, et de loin, du centre historique minier de Lewarde (Nord), le site touristique industriel le plus fréquenté de la région Nord - Pas-de-Calais. Qu'on ne s'y trompe pas, pourtant ! Le tourisme technique ne se limite pas ici à l'exploitation de l'évocation des riches heures du passé. De Dunkerque à Fourmies, de Berck à Bapaume, les amateurs n'ont que l'embarras du choix : des brasseries (Castelain, Au Baron, Heineken), des faïenceries (Mahieu, Masse-Fourmaintraux), des distilleries (Loos, Persyn, Claeysens), des sites sidérurgiques (Dunkerque Electro-Métallurgie, Sollac) Cent sites ouverts régulièrement aux visiteurs ont été répertoriés dans la dernière édition (mars 1997) de son " Guide du tourisme industriel et technique " (Editions Solar, 166 pages, 59 francs). Dans la première livraison de 1993, ils n'étaient que 78. Le succès appelle le succès. Les touristes aiment se ressourcer et découvrir les procédés de fabrication. A preuve, le guide consacré au Nord se place en tête des ventes parmi les douze ouvrages de la collection avec 7 000 exemplaires, un chiffre à faire rêver plus d'un auteur.

Un réel pouvoir d'attraction

La région Nord - Pas-de-Calais a retrouvé certes ces dernières années un réel pouvoir d'attraction avec l'ouverture du tunnel sous la Manche et la mise en service du TGV. Mais l'envol du tourisme industriel tient surtout à la mobilisation des chefs d'entreprise eux-mêmes, qui ont trouvé là un vecteur de communication et (accessoirement) une source de revenus. Ils investissent dans les sites visitables, ils embauchent des spécialistes ad hoc et ils veulent le faire savoir. Sur les 438 dossiers de participation déposés pour les Trophées EdF, 48 provenaient du Nord - Pas-de-Calais. Un résultat spectaculaire : plus de 10 % de l'ensemble des candidatures, soit deux fois plus que le poids de la région (5 %) dans l'industrie française. Le Nord - Pas-de-Calais aurait-il une recette miracle ? Toujours est-il que la découverte économique des richesses de la région a fait l'objet d'une démarche collective et quasi scientifique des autorités locales. Première étape en 1992 : la chambre régionale de commerce et d'industrie organise le premier Forum national de la visite d'entreprise (300 participants de l'ensemble de l'Hexagone) et anime un stand spécialisé au salon Tourissima, à Lille, deuxième manifestation en France pour professionnels. L'année suivante, lancement de la première opération " portes ouvertes " avec les treize organismes consulaires locaux de la région : en trois jours, 120 entreprises accueilleront 50 000 visiteurs (en octobre 1996, ce sont 140 entreprises qui ont participé à la troisième édition). Après avoir séduit la profession du tourisme et le public, la CRCI s'est intéressée aux industriels eux-mêmes. L'équipe spécialisée (trois personnes à la direction du développement) a fait porter son effort sur la formation par des séminaires réguliers sur l'art et la manière d'organiser des visites : la mise en place d'une signalétique claire, la protection nécessaire des secrets de fabrication, la sécurité des installations, la rédaction de dépliants La visite n'est plus seulement touristique, elle devient pédagogique, voire initiatique. Une prochaine étape est envisagée par la CRCI en coopération avec EdF, son partenaire : la mise au point de circuits de visites d'entreprise par filières (textile, sidérurgique, brassicole ). Un pas supplémentaire dans la professionnalisation du tourisme industriel. J. - L. L.



USINE NOUVELLE N°2602