Malgré la crise, le secteur du luxe résiste

© Boulley Thierry - Gisi

Le groupe LVMH vient encore de publier des résultats record pour l’année 2011. Symbole de la bonne santé du marché du luxe à travers le monde. A cette occasion, L’Usine Nouvelle revient sur le paysage de ce secteur via deux études menées par Albatross Global Solutions.

Il est encore trop tôt pour faire le bilan du marché du luxe en 2011. Mais l’étude Perspectives du marché du luxe en Europe publiée par le cabinet Albatross Global Solutions la semaine dernière souligne que 62% des Européens ont dépensé de manière semblable ou supérieure dans le luxe en 2011 par rapport à 2010. 

Reste que la crise de la dette en Europe est passée par là, rendant quelques acheteurs plus frileux à dépenser dans le luxe. En France par exemple, 38% des acheteurs ont dépensé moins que l’année précédente. Au Royaume-Uni, ce taux atteint 45%. C’est au final en Allemagne que la crise de la dette s’est fait le moins sentir. Seuls 25% des consommateurs allemands ont dépensé moins que sur la même période en 2010.

Exigences en Chine

Les industriels du luxe peuvent notamment compter sur la Chine et plus globalement sur l’Asie pour renforcer leurs ventes. En Chine, l’un des marchés prioritaires des industriels, les marques européennes s’en sortent bien. Notamment Cartier, leader du marché de la joaillerie en Chine, ou Chanel, numéro un dans la filière cosmétiques devant Lancôme et Dior, selon les données de l’étude Perspectives du marché du luxe en Chine publiée en décembre. Sur le plan de la bagagerie, Louis Vuitton reste la marque préférée des consommateurs de Chine.

Mais les industriels du luxe doivent s’adapter à des consommateurs avec des exigences différentes de celles des Européens. Par exemple, selon les deux études, 70% des consommateurs en Europe achètent du luxe par plaisir, alors que 67% des Chinois privilégient ces achats pour affirmer leurs goûts et leurs personnalités. De même, en Europe, 85% des consommateurs sont attentifs avant tout à la qualité des produits, pour seulement une part de 50% en Chine.

Selon l’étude sur les perspectives en Chine, les consommateurs chinois prévoient de dépenser davantage dans les biens de luxe dans les 12 prochains mois. Affaire à suivre.