Les marques jouent "perso"
Publié le | L'Usine Nouvelle n° 3155Chahutées par les marques de distributeurs (30,5 % de parts de marché en valeur en mai, contre 29 % un an plus tôt), les grandes marques peinent à jouer collectif pour se défendre. Pour sa quatrième édition, la campagne de communication, organisée du 6 au 19 juillet par le syndicat Prodimarques et l'Ilec, ne rassemble que 16 marques, contre 23 en 2007 ! Pis, le budget reste stable à 14 millions d'euros. Les leaders de la grande conso préfèrent jouer « perso » en temps de crise. Ferrero augmente de 10 % ses investissements publipromotionnels cette année. Une stratégie gagnante, car sa marque phare Nutella a vu ses ventes bondir de 8,4 % fin mai, totalisant 90 % de parts de marché face aux marques de distributeurs !
