Le prometteur marché des relations écoles

Proposer des événements clés en main, réunissant recruteurs et étudiants, tel est le créneau des nouveaux prestataires.

Nouer des relations privilégiées avec les étudiants est devenu une priorité des recruteurs. A tel point que ce créneau suscite des vocations. Depuis peu, des intermédiaires proposent des opérations clés en main fédérant plusieurs sociétés.

Dernière en date, le Championnat du monde des grandes écoles, lancé début juin par trois partenaires: Edicas, un éditeur de revues spécialisées, Quatre Vents, un cabinet de communication RH et la Fédération française d'athlétisme. Objectif : réunir en juin 2009, à Paris, près de 1500 étudiants de 32 grandes écoles autour d'une compétition d'athlétisme. Et y associer cinq ou six entreprises de secteurs différents, moyennant une participation de 100000 euros. «Cela leur permet de mutualiser la visibilité, chaque entreprise bénéficiant de l'image des autres», explique Arnaud Marais, le directeur des relations entreprises de l'opération.

Premier recruteur à s'être mis sur les rangs: la Société générale. «C'est complémentaire à nos propres actions sur les campus et c'est une autre façon de faire parler de nous», souligne Fanny Couetil, la responsable des relations écoles. Autre argument invoqué, le partage des coûts. «Développer un business game représente un investissement financier lourd, pour la conception du jeu, mais aussi parce qu'ensuite il faut le faire vivre», estime Guillaume Verney-Carron, le coordinateur du Trophée des jeunes capitaines.

Lancée entre le 26 mai et le 8 juin, cette régate sur internet a réuni 4500 étudiants de 339 écoles, qui ont piloté un bateau virtuel entre l'Europe et les Etats- Unis. La première édition n'a réuni que des grands groupes (Sopra, la RATP, Saipem, Bouygues Telecom...), mais, à moins de 10000 euros le ticket d'entrée, l'organisateur compte, à terme, convaincre les PME.

Arnaud Dumas