Asia Pulp et Paper (APP) a amorcé une opération de reconquête. Le papetier, l'un des leaders mondiaux, a annoncé l'arrêt, dès le 1er juin 2012, du défrichement des forêts naturelles situées sur ses plantations de bois à pâte à papier en Indonésie.
Également présent en Chine, il s'engage à adopter et à faire adopter par ses 30 fournisseurs indépendants, d'ici à la fin 2014, les standards les plus élevés en matière de conservation des forêts. L'annonce d'APP intervient alors que les pratiques du papetier sont régulièrement visées par des ONG, qui dénoncent la destruction de la forêt vierge et de la biodiversité. Ces campagnes ont poussé d'importants clients d'APP, comme Mattel ou Tesco, à ne plus s'approvisionner auprès de lui. Il était donc temps pour APP de prendre des dipositions afin de renverser la tendance.
