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Le maquillage vire du rouge au vert

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Malmenés par une consommation domestique poussive, les façonniers spécialistes des poudres, des gloss et des mascaras reprennent des couleurs à l’export.

Le maquillage vire du rouge au vert
Orléans Cosmetics a accéléré sa R?&?D pour se démarquer par son innovation et se faire connaître aux États-Unis.

Même dans la révolution numérique, des tendances de fond persistent : pour être belles sur leurs selfies, les midinettes s’appuient sur le maquillage. Aux États-Unis, de nouvelles marques indépendantes lancent des gammes tous les six mois, à l’instar de Benefit et de Too Faced. Et comme elles disposent rarement d’outils industriels, elles passent par du « full service », qui comprend formulation et packaging. Les sous-traitants sont très sollicités et les Français bien placés. La crise semble donc s’éloigner pour ces fabricants de fard, d’eye liner, de rouge à lèvre et de mascara, des produits toujours made in France. L’Hexagone bénéficie d’une réputation de savoir-faire et de sécurité des produits. Il en profite. Enfin ! pourrait-on dire. Car la période récente a été chahutée. Quand le marché a ralenti, après 2008, beaucoup de grandes marques ont réintégré de la production. Les façonniers, très exposés au marché français et européen, ont souffert. Depuis quelques mois,[…]

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