VIDéO Le plan automobile voulu par le gouvernement Ayrault est entré en vigueur le 1er août. L’un des éléments de la stratégieu du gouvernement concerne directement les réalisateurs Luc Besson et Cédric Klapisch. Ils vont devoir proposer des clips faisant la promotion de l’industrie automobile française. A cette occasion L’Usine Nouvelle met en avant les précédents en la matière. Car réalisateurs, acteurs ou encore chanteurs se sont déjà mis au service du monde automobile. Retour en images.
Luc Besson n’en est pas à son coup d’essai en la matière. En 1998, il réalise une publicité pour Citroën pour le modèle Berlingo. Il surfe alors sur le succès du film Le Grand Bleu en le parodiant dans la publicité.
En 1999, la marque au Lion s’offre le top model Claudia Schiffer pour la Citroën Xsara.
Peugeot a mis en scène en 1994 le chanteur Ray Charles. Au volant d’une 306 cabriolet, le bluesman fait une balade dans le désert sous le son de sa célèbre chanson Georgia.
Le concurrent de Peugeot, le constructeur Renault, a aussi embauché l’acteur et sportif Eric Cantona pour faire la promotion de la Laguna, en 2009.
Plus récemment, pour la promotion de sa voiture électrique Twizzy, c’est au couple Guetta que Renault a fait appel.
Eastwood, Scott ou Gere
A l’étranger aussi, acteurs et réalisateurs se mettent au service du monde automobile. Cette année en février, à l’occasion du Super Bowl, le réalisateur américain Clint Eastwood a réalisé un clip sur l’industrie automobile américaine et Chrysler. Une manière de mettre en avant le bilan du sauvetage de cette industrie mise à mal pendant la crise de 2008 par le président Barack Obama, en campagne électorale pour un nouveau mandat.
BMW fait partie des constructeurs faisant appel à des grands noms du cinéma pour mettre en valeur ses process et ses modèles. En 2001, l’acteur Clive Owen intervient dans une série de courts métrages de 8 minutes tous réalisés par des réalisateurs de cinéma connus. Ridley et Tony Scott, John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu ou John Woo font partie de l’aventure. Dans l'épisode Beat the Devil, réalisé par Tony Scott, The Driver fait une course automobile au volant d’une BMW contre le Diable dans le but de sauver l'âme de James Brown.
Un autre acteur américain a prêté son image pour Ford cette fois. Il s’agit de Richard Gere en 2008. Dans le clip, il met en scène une partie de sa vie, et notamment son militantisme pro-tibétain. Au volant d’une Lancia Delta, il quitte la Californie pour le Tibet sous le slogan "The power to be different".
Un peu plus tôt, en 2002, le constructeur américain avait même ressuscité le temps d’une publicité l’acteur Steve McQueen, 22 ans après sa mort, grâce au procédé de footage. Comme dans son film Bullit au volant d’une Ford Mustang, il met en valeur la Ford Puma à San Francisco.
Cette manière de promouvoir une marque à travers l’influence des célébrités n’est pas nouvelle. Déjà en 1988, Opel se payait le luxe de choisir Frédéric Mitterrand pour faire la promotion d’une de ses offres.
