LA STRATÉGIE INTÉGRÉE D'ORANGINA
Par P. D. - Publié le | L'Usine Nouvelle n° 3239Changement de stratégie pour Orangina. Sous le contrôle du japonais Suntory depuis un an et demi, le numéro deux des soft drinks a décidé de reprendre le contrôle de son embouteilleur en France, L'Européenne d'embouteillage (380 millions d'euros de chiffre d'affaires) pour soutenir son innovation. Il ne possédait que 50 % de l'embouteilleur français, avec l'italien San Benedetto Le challenger de Coca-Cola veut investir dans les quatre usines concernées afin de relancer ses principales marques, Orangina, Oasis, Schweppes et Pulco, qui représentent 80 % des ventes, mais aussi de « belles endormies » comme Ricqlès, Gini et Canada Dry.
