L'IFA 2011 ouvre ses portes dans un contexte incertain

© D.R.

Tablettes-PC, smartphones et télévisions intelligentes sont les grandes vedettes du salon de l'électronique grand public, qui se tient à Berlin du 2 au 7 septembre. Mais reste une inconnue : comment vont se comporter les ventes au deuxième semestre, après un début d'année atone.

Ce  vendredi 2 septembre est  donné le coup d'envoi du salon de l'électronique grand public IFA, à Berlin. Deuxième événement mondial de ce genre derrière le CES de Las Vegas, il réunit 1441 exposants (en hausse modeste de 1 % par rapport à 2010) sur plus de 140 000 m2. Les organisateurs espèrent également dépasser les 232 000 visiteurs accueillis l'an passé.

Mais cette 51ème édition se tient dans un contexte incertain, comme l'a rappelé Rainer Hecker, président du gfu (association allemande pour l'électronique grand public) et co-organisateur, lors d'une conférence de presse d'ouverture. En effet, crise de la dette et situation économique ont fortement retardé les achats des consommateurs au premier semestre.

Et il reste difficile de savoir comment ces derniers vont se comporter sur la deuxième partie de l'année. Rainer Hecker s'attend ainsi à une stagnation sur le marché américain, à une légère hausse en Europe et à une progression sur les marchés dynamiques comme l'Asie et l'Amérique du Sud.

Au final, il a préféré rester optimiste, en annonçant en 2011 une croissance de la demande en produits électroniques attendue à 7 %, soit 691 milliards d'euros contre 643 milliards d'euros en 2010.

Les fabricants comptent d'ailleurs clairement sur l'IFA pour relancer la flamme. Tous les secteurs, de la machine à laver à l'a télévision en passant par le GPS ou la Hifi, sont présents à Berlin.

La télévision 3D poursuit son développement

Incontestablement, cette année encore, la star reste l'informatique. Pour commencer, la guerre des tablettes et des smartphones fait rage entre les constructeurs, qui entendent bien rivaliser d'annonces durant cette semaine. L'offensive lancée par Sony lors des journées presse, avec ses deux nouvelles tablettes S et P, l'a prouvé. HTC, Samsung, LG ou encore Motorola ont eux aussi promis des surprises.

Véritable vedette de l'édition 2010, la télévision 3D poursuit son développement, vers des images plus nettes et un confort de vision amélioré. Avec et - c'est la nouveauté - sans lunettes. A ses côtés, les caméras 3D font également leur apparition. Mais si le GFU espère une explosion à trois chiffres des ventes des télévisions 3D, pas sûr toutefois que la demande des consommateurs soit encore au rendez-vous.

Autre maître-mot : le tout connecté. Par exemple, le téléviseur devient intelligent. Il s'associe à Internet pour permettre à l'utilisateur de jouer ou de surfer sur les réseaux sociaux, comme Panasonic en a fait la démonstration, lors de l'inauguration de son stand.
Le deuxième grand segment de l'IFA, les produits blancs, ne sera pas non plus en reste. Grande tendance déjà amorcée sur les éditions précédentes : l'électroménager se met aux économies d'eau et d'énergie, avec la généralisation des notations A++ et A+++.

Parmi les temps forts de la semaine, outre les démonstrations produits, sont enfin attendues les interventions  de Masaaki Osumi de Toshiba et de Keith McLoughlin d'Electrolux ce 2 septembre, ainsi que la visioconférence du co-fondateur de Wikileaks, Julian Assange, mardi 6 septembre.

Par Gwénaëlle Deboutte, correspondante à Berlin