L'Europe éclaire l'avenir de BIC

Bic devrait conforter ses parts de marché sur les 7 milliards de briquets commercialisés dans le monde.

1,456 milliard et 3,3% de progression sur un an. Des chiffres presque conformes aux attentes...revues à la baisse en automne. BIC affiche un résultat d'exploitation « normalisé » en progression de 1,1%. Le mot « normalisé » exclut notamment les coûts du plan de restructuration américain de 2007. Toujours normalisée, la marge d'exploitation atteint 17,4%. Ce qui permet de proposer la distribution d'un dividende de 1,35 euro. Analysé par activité, le panorama se montre moins homogène. L'activité rasoir se porte bien. Un nouveau modèle de la gamme soleil s'est bien vendu. Par contre, la papeterie a présenté des mauvais chiffres. « Des chiffres imputables notamment au déstockage des distributeurs américains », justifie le groupe. La baisse de l'activité ?marquage publicitaire', de moins 0,6%, impacte également cette branche. Troisième activité phare, les briquets continuent de représenter une part importante du chiffres d'affaires. Sur un marché mondial estimé à 7,2 milliards d'unité, BIC commercialise à lui tout seul autour d'un milliard de briquets. Des chiffres en progression partout dans le monde. Ombre au tableau, les importations en provenance de l'Asie ont progressé de 50% depuis 5 ans en Europe et aux Etats Unis notamment avec des briquets ?fantaisie' ne respectant pas les normes européennes de sécurité.

Sécurité enfants oblige

BIC peut compter sur la réglementation européenne pour préserver son leadership. Baptisé ISO 9994, une norme de sécurité existe déjà 10 ans. Elle prévoyait par exemple qu'un briquet doit pouvoir tomber d'une hauteur de 1,50 mètre sans exploser. La commission européenne a renforcé cette législation depuis le 11 mars 2007. Et lui ajouté une norme spécifique pour l'utilisation par les enfants. "Un briquet muni d'une sécurité enfants (ressort renforcé par exemple) ne peut pas être allumé par 85% des enfants âgés de moins de 51 mois", précise la nouvelle législation applicable dés le 11 mars 2008. Une bonne nouvelle pour BIC en France dont le site de production de Redon est déjà équipé pour produire cette gamme de produit. Reste que le respect de cette réglementation, qui date déjà de 10 ans, est loin d'être effectif.

Patrick Brébion