Industriels et consommateurs votent pour un "Made in France" plus fort
Par Barbara Leblanc - Publié le
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Les dessous de l'opération "Made in France"Plus d’un an après le lancement du Made in France dans l’Hexagone, consommateurs et chefs d’entreprises ont conscience de l’impact du critère de fabrication nationale, selon le dernier sondage publié le 21 novembre par les sociétés Atol et Majencia, membres fondateurs de l’association Cedre.
Le constat est sans appel. 46% des Français considèrent que le pays de fabrication d’un produit est un critère de choix déterminant ou souvent pris en compte dans l’acte d’achat. Vient ensuite pour 29% des Français le respect de l’environnement.
L’étude démontre pourtant que paradoxalement l’argument du Made in France est moins souvent mis en avant par les entreprises que l’aspect environnemental. Or, selon Philippe Peyrard, Directeur Général Délégué de la coopérative des opticiens Atol "dans un environnement concurrentiel comme le nôtre, le Made in France peut être un atout pour gagner des parts de marché".
Un argument qui est à prendre plus ou moins en compte sur les produits. En effet, le rapport précise que l’impact du pays producteur diffère selon les produits. L’alimentation arrive largement en tête des produits Made in France avec 9 Français sur 10 qui disent attacher de l’importance au Made in France pour ces produits, devant l’équipement pour la maison (60%), l’automobile (60%), l’équipement pour la personne (58%) ou encore des lunettes (58%). A l’inverse, le critère Made in France est beaucoup moins important dans le secteur du high tech.
"Sous-traitance Made in France"
Du côté des chefs d’entreprise, l’importance de ce critère d’origine nationale se trouve ailleurs. Et surtout dans le choix de leurs sous-traitants. Pour 74% d’entre eux, le Made in France est un critère de première importance dans le domaine. Il est aussi essentiel pour 66% d’entre eux dans le choix des produits manufacturés et pour 58% dans celui des matières premières.
Et l’importance de la sélection des sous-traitants semble se retrouver dans la perception tant de la chaine de production que du produit final par les consommateurs. Selon le rapport, le gage du Made in France est pour le grand public une référence de qualité, mais aussi un acte citoyen de soutien de premier ordre pour l’industrie et le marché de l’emploi en France. Pour les entreprises, ce critère est pour 29% d’entre eux un argument de vente, pour 24% un outil marketing et pour 26% un critère retenu dans la politique d’achats dans leur entreprise.
"Nous nous devons d’agir et d’être soutenus par les pouvoirs publics, nos clients et nos utilisateurs pour contribuer ensemble à ce renouveau industriel indispensable au redéveloppement de l’emploi", indique Vincent Gruau, Président Directeur Général de Majencia, leader français du mobilier de bureaux et de l’aménagement d’espaces tertiaires.
Reste un problème : 82% des consommateurs et 75% des dirigeants de PME / ETI estiment que les produits fabriqués en France restent plus chers que les autres. Un critère qui doit être modéré pour 66% des répondants.
Et sur ce point, chefs d’entreprise et consommateurs sont désireux d’une démarche plus volontariste de la part de l’Etat dans le développement de ce label.
1 réaction
claude philippe | 22/11/2011 - 17H48
En ces moments de crise économique, on a tendance à examiner de plus près nos habitudes de consommation, et à tenter de déterminer comment on a pu en arriver là. Même si les facteurs sont multiples, il est certain que c’est un bon point de départ, qui permet à tout un chacun de prendre des initiatives et de participer de son mieux au rétablissement de notre économie. Il ne s’agit pas, bien sûr, de couper les ponts avec les pays importateurs, et de refuser à tout crin de consommer ne serait-ce que des bananes, qui ne sont bien évidemment pas des produits de France (à part celles des DOM-TOM), mais uniquement de prendre en compte différents éléments pour des achats plus responsables, tant pour notre économie que pour la planète.
Le premier élément à prendre en compte, comme nous l’avons vu, est sans doute l’aspect économique, qui nous touche de très près en ce moment. Bien entendu, sur le moment, personne ne peut nier que les produits que l’on fabrique en France sont parfois plus chers que leurs équivalents asiatiques. Mais c’est là qu’il faut apprendre à relativiser ce qui semble évident à première vue, notamment en adoptant une réflexion basée sur les effets à long terme de ce type d’achat. Plus nous achetons de produits manufacturés à l’étranger, plus notre pouvoir d’achat diminue, car en confiant à d’autres pays le soin de fabriquer ce dont nous avons besoin au quotidien, nous ne faisons que réduire les possibilités d’emplois en France. Mieux vaut donc payer un peu plus cher voire même le même prix, mais contribuer à créer de plus en plus d’emplois en France, qui relanceront l’économie et nous permettront d’améliorer notre pouvoir d’achat jour après jour, jusqu’au moment où ce couteau fait en France qui nous semblait coûter très cher, sera tout à fait abordable. C’est un effort qui paiera sur le long terme à plusieurs niveaux.
On ne peut pas non plus continuer à ignorer la nécessité de prendre des mesures sur le plan écologique. Et consommer des produits de France est un autre moyen d’éviter d’alourdir le bilan écologique de ce que nous achetons. En effet, pour faire venir un produit d’aussi loin que l’Asie, il faut bien entendu le faire voyager par bateau ou par avion depuis l’autre côté de la terre, ce qui implique une immense quantité d’émissions de gaz à effet de serre, mais aussi d’utiliser toujours et encore plus d’énergies fossiles, dont les ressources diminuent de manière dramatique.
Enfin, on pourra également considérer les raisons éthiques dans ce choix de consommer des produits d’ origine France . En dehors de la qualité française, qui est tout de même indéniable au vu des normes exigées et du savoir-faire historique, la plupart des produits manufacturés dans des pays éloignés sont réalisés à la chaîne, par des employés qui sont payés une misère, qui ne bénéficient d’aucune couverture sociale et dont le temps de travail peut atteindre des extrémités inacceptables. Sans parler de l’âge auquel certains travailleurs sont forcés de commencer.
Pour rectifier le tir, on trouve désormais des sites de vente en ligne spécialisés dans les produits fabriqués en France, qui permettent de faire des achats responsables, bénéfiques pour l’économie française, écologiques et éthiques, en toute simplicité.

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