Henri Dupraz rejoint Lafuma

C'est un retour aux sources. Rhône-Alpes après l'Allemagne et les Pays-Bas. Un groupe familial français après une multinationale américaine. Une marque de montagne après le multisport.

Henri Dupraz, l'ex-directeur général des comptes stratégiques de Nike, vient de poser ses valises dans la Drôme, chez Lafuma, dont Philippe Joffard-Lafuma, son président, vient de lancer la réorganisation. Il a choisi Henri Dupraz comme directeur général pour les marques Lafuma et Le Chameau (équitation). Il sera chargé de repositionner une marque qui se cherche encore, quelque part entre la tente de camping, la randonnée et la compétition, le «country chic» et l'«outdoor technique».

Le dernier groupe français indépendant de sport a achevé sa digestion d'Oxbow, la marque de surfwear acquise il y a un peu plus d'un an. «Il faut optimiser les structures en place, remettre à plat les process, poursuivre le développement international et la croissance», énumère cet ancien de l'EM Lyon, 46 ans, qui a débuté sa carrière chez Skis Dynastar et Salomon. Sans oublier de redonner à Lafuma sa place dans l'univers du sport.

Sylvie Andreau