Gérer les pressions qui pèsent sur Bic

L'actuel directeur général du roi du briquet pour l'Amérique du Nord et du Sud devient directeur général délégué et directeur des opérations au niveau du groupe.

"Evolution accélérée de nos marchés, concurrence accrue, rythme d'innovation toujours plus soutenu : ces pressions à court terme nécessitent que nous nous concentrions encore plus sur la gestion quotidienne », a déclaré Bruno Bich. Pour le P-DG du géant du rasoir jetable, l'heure est à la délégation ! Pour mieux se concentrer sur la stratégie à long terme, ce patron a décidé de créer un nouveau poste, celui de « directeur général délégué et directeur des opérations ».

Une fonction qui revient à Mario Guevara, 44 ans. Mexicain d'origine, il est entré dans le groupe il y a douze ans comme directeur financier de Bic Mexico. Ces trois dernières années, il assumait la direction générale de l'Amérique du Nord et du Sud. Devenu bras droit du grand patron, ce diplômé de l'Université de Mexico et de l'Ipade a du pain sur la planche. Les résultats de Bic, annoncés le jour de sa nomination, sont médiocres : résultat d'exploitation en chute de 17,2 %, chiffre d'affaires qui plonge de 8,8 % à 1,36 milliard d'euros... et l'éventuelle fermeture de deux usines aux Etats-Unis, l'une fabricant des stylos sous la marque Sheaffer à Fort Madison (Iowa), l'autre produisant des stylos à bille et des rasoirs à Milford (Connecticut).

Mario Guevara n'est pas étranger à ce choix. C'est lui qui est allé annoncer la nouvelle aux syndicats. En Europe, il n'aura probablement pas à prendre de telles décisions. Ces dix dernières années, le groupe a rationalisé son outil de production, faisant passer le nombre de sites de 46 à 22. En revanche, il devra trouver de nouveaux leviers d'amélioration des marges opérationnelles du groupe.