L'entreprise de Mark Zuckerberg connaît une série noire sans précédent : résultats financiers décevants, découverte de comptes factices, obligation de revoir sa politique de confidentialité et départ de quatre dirigeants. Et ce n'est pas fini : les gros actionnaires vont pouvoir revendre leurs actions dès le 16 août. Si la vente est massive, ce sera une nouvelle claque pour le premier des réseaux sociaux.
Rien ne va plus pour Facebook. Depuis son introduction en bourse en mai dernier, l'action a quasiment perdu la moitié de sa valeur. Une dégringolade qui confirme la surcote de départ pointée par bon nombre d'analystes.
Il faut dire que l'entreprise de Mark Zuckerberg n'a cessé d'envoyer des messages plutôt négatifs au marché. Fin juillet, à l'occasion de la publication de ses premiers résultats financiers, plutôt décevants, Facebook est forcé d'avouer que près de 9% des 955 millions de profils utilisateurs sont en fait des comptes factices.
Quelques jours après, la start-up Limited Run, annonceur sur Facebook, accuse le réseau social d'utiliser des robots pour 80% des clics effectués sur ses pubs. La série noire se poursuit le 10 août, quand la Federal Trade Commission (FTC) valide un accord obligeant Facebook à appliquer des règles plus contraignantes en matière de confidentialité des données utilisateurs. Enfin, mi-août, quatre dirigeants quittent l'entreprise en moins d'une semaine. Il s'agit de trois directeurs marketing et d'un responsable du design.
"C'est un bien mauvais signe envoyé au marché, car ces personnes étaient au cœur de l'entreprise. S'ils n'y croient plus, comment voulez-vous que les investisseurs y croient", commente pour L'Usine Nouvelle, Yves Marçais, vendeur d'actions pour la société d'investissements Global Equities.
Quelque 268 millions d'actions pourront être vendues le 16 août
Cette accumulation de difficultés pourrait entrainer une revente massive des actions Facebook le 16 août. À cette date, soit 91 jours après l'introduction en bourse, les gros actionnaires de Facebook seront en effet autorisés à vendre leurs titres (Lockup End). Sont concernés : 268 millions d'actions, soit un peu plus de la moitié des quelque 500 millions de titres actuellement sur le marché. Environ 200 millions de ces actions sont entre les mains de Goldman Sachs, Accel Partners et Microsoft.
Que vont-ils faire ? Une revente massive du titre, fera mécaniquement chuter sa valeur, entrainant encore un peu plus la dégringolade de Facebook. Mais selon Bloomberg, l'éditeur de Windows n'aurait pas l'intention de vendre ses 22,6 millions de titres. Rien n'a encore été annoncé du côté de Goldman Sachs ou encore Accel Partners.
"Je ne m'attends pas à des ventes massives", estime pour sa part François Chaulet, directeur associé de Montségur Finances, société de gestion de portefeuille et de produits financiers. "Les gros actionnaires peuvent encore considérer que Facebook est un bon investissement d'avenir et qu'il faut garder leurs titres." Selon le responsable, le titre serait ne serait pas intéressant à la vente en dessous de 20 dollars, mais tout à fait attractif à l'achat autour des 15 dollars. "Avec une valorisation entre 35 et 40 milliards, plutôt que les 100 milliards initiaux, le titre Facebook devient plus intéressant. Cette entreprise va rester en place et possède encore du potentiel. Elle va cependant devoir améliorer son modèle économique qui n'est pas encore validé et éprouvé, principalement sur le mobile."
Yves Marçais de Global Equities est plus circonspect. "Facebook n'a jamais été une valeur intéressante à mon sens, et ne l'est toujours pas. La capacité de croissance de Facebook est plus que jamais incertaine et il faut réviser à la baisse les perspectives d'avenir de cette entreprise."
Ils s'accordent à dire que l'introduction en bourse de Facebook a été une ruine pour les premiers acheteurs. En revanche, Mark Zuckerberg a décroché le jackpot. L'opération lui a rapporté environ 1 milliard de dollars.
