Eugène Perma s’ouvre à des partenariats industriels

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EXCLUSIF  Pour développer son activité, le fabricant des produits Pétrole Hahn et Kéranove vient de créer une filiale dédiée à des partenariats industriels. Selon nos informations, le géant américain Sally Beauty serait un de ses tout premiers clients.

Pas facile de rester indépendant dans un marché ultra-concurrencé par des multinationales ! Pourtant Eugène Perma (marques Pétrole Hahn, Eugène Color et Kéranove), tient à conserver son indépendance. Pour accélérer son développement, la PME rémoise, qui a totalisé 103 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2010 (comme en 2009), vient de créer une nouvelle filiale, Techncial. Son but ? Proposer ses compétences, allant de la recherche et développement à la fabrication, à des "confrères" du secteur.

"Nous ne sommes pas intéressés par de la fabrication à façon de produits basiques, nous voulons développer de véritables partenariats de création et de fabrication, à valeur ajoutée", insiste Didier Martin, le PDG d’Eugène Perma, qui a racheté l’entreprise en 2007. Et notamment pour des produits de coloration dont Eugène Perma est un des leaders en France, derrière L’Oréal, grâce à ses marques Eugène Color et Kéranove entre autres. "Nous visons des contrats à long terme, de cinq ans minimum afin de développer du business rentable", souligne Didier Martin.

Un contrat avec Sally Beauty
Selon nos informations, le géant américain de la coiffure, Sally Beauty (2,9 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2010), via sa filiale européenne, serait le premier client de cette nouvelle société. Le groupe, spécialisé dans la distribution de produits de beauté pour les professionnels, aurait signé un contrat pour une nouvelle gamme de colorations afin de renforcer sa présence en Europe. Pour Didier Martin, qui ne confirme pas le nom de Sally Beauty, ce nouveau client va lui apporter une fabrication de "2 millions d’unités supplémentaires en 2011 sur les 35 millions qu’il produit déjà".

"Ces partenariats vont nous permettre de renforcer nos ressources financières pour investir davantage dans nos propres marques", insiste le PDG. Ainsi, en 2010, la PME qui emploie 600 salariés, a investi 3 % de son chiffre d’affaires en recherche et développement, soit 10 % de plus qu’en 2009, selon Didier Martin. Eugène Perma a lancé des formules plus élaborées, à base de trichodyne notamment sur l’anti-chute, ou sur les colorations, avec Ysaé, lancé au printemps. Deux ans de travaux ont été nécessaires pour lancer cette gamme professionnelle, qualifiée de "révolution technologique" par Didier Martin. "C’est une coloration permanente sans ammoniaque, à base d’huiles essentielles, avec seulement deux tubes, contrairement à ce que propose la concurrence", affirme le PDG d’Eugène Perma. 

Doublement des capacités de coloration en 2012
L’outil industriel d’Eugène Perma ne figure pas en reste dans la stratégie du fabricant. Un million d’euros va être investi cette année pour améliorer la productivité de l’usine Parchimy de Reims, notamment dans la phase des pré-pesées avec une aspiration en flux continu et en fin de chaîne, avec une nouvelle encreuse. Pour 2012, Didier Martin prévoit de doubler la ligne de conditionnement des colorations, fort des nouveaux partenariats avec des tiers. 2,5 millions d’euros devraient être investis dans l’opération. Et comme une bonne nouvelle n’arrive jamais seule, ce regain d’activité s’accompagne de recrutements. 7 créations de postes sont prévues sur l’usine cette année portant à 107 son effectif.