Ethical Coffee Co. grossit encore en Haute-Savoie

Investissement

Le producteur de capsules de café suisse (ECC) et principal concurrent de Nespresso avec ses dosettes Espresso, poursuit son développement à travers le lancement d’une nouvelle activité à Ville-la-Grand, en Haute-Savoie.

En louant des locaux de 15 000 mètres carrés appartenant à l’entreprise Tavelli Bruno, ECC se dote de sept nouvelles lignes de production, dont cinq à haute vitesse, pour un investissement global de 28 millions d’euros. Devenir propriétaire des murs n’intéressait pas l’industriel : « C’est une erreur stratégique qui confère moins de souplesse », estime le PDG de l’entreprise, Jean-Pierre Gaillard.

Les remises aux normes n’étant pas terminées, le site sera mis en service début 2011, pour accueillir dans un premier temps 70 personnes, formées pendant six mois. « En année pleine, 1,5 milliard de capsules seront produites dans cette usine », promet le dirigeant, déterminé à damer le pion au géant suisse à travers un argumentaire bien rôdé : prôner les vertus de capsules biodégradables (fabriquées en France par Vegeplast), 20 % moins chères et préférées par 56 % des consommateurs, selon le cabinet de consulting Kurt Salmon Associates, missionné en juin dernier par Ethical Coffee Co.

L’accueil est bon chez les distributeurs à en croire le dirigeant : « On est présent dans 7 200 enseignes Casino en France et dès janvier et février, nos dosettes seront distribuées chez Monoprix, Leader Price, Franprix, etc. », énumère Jean-Pierre Gaillard, dont les neuf années passées à la tête de Nespresso ont aiguisé sa connaissance du marché des cafés gourmets. Les batailles juridiques qui font rage entre le nouvel entrant et le géant suisse ne semblent donc pas freiner l’ascension d’ECC, qui confirme son ancrage en France, après Ibos dans les Hautes-Pyrénées à travers le prestataire Vegeplast et Chambéry en Savoie où Folliet se charge de l’encapsulage.

Marie Herbet