ERP France, le recyclage en chantant

Un appareil recyclé, une place offerte ! Dans le but de sensibiliser les 18-30 ans au tri sélectif des petits appareils électriques, l'éco-organisme a organisé un concert gratuit pour ceux qui déposaient un équipement usagé. Un moyen également de séduire

A l'Alhambra, une salle parisienne, on pouvait faire d'une pierre deux coups hier soir. Assister à un concert gratuit, et faire sa B.A. en recyclant un vieil appareil électronique. L'événement, organisé par ERP France en partenariat avec NoMajorMusik, une plate-forme musicale communautaire sur Internet, est le premier du genre.

Les jeunes recyclent peu

Les petits appareils électriques et électroniques (téléphones, ordinateurs, imprimantes, rasoirs, radios, appareils photo, perceuses...) font partie de la catégorie « petits appareils en mélange » (PAM), qui représente 25% des 300.000 tonnes de déchets d'équipements électriques et électroniques (DEEE) produits en 2008. C'est aussi la catégorie de déchets la plus délicate à collecter selon Philippe Badou, directeur des opérations d'ERP France. C'est la raison pour laquelle l'éco-organisme travaille sur des actions destinées à améliorer cette collecte : information du public, mise en place de déchetteries mobiles... La soirée événementielle du 18 juin entre dans ce cadre.

« Une étude de marché publiée en novembre 2008 a montré que les 18-30 ans sont la classe d'âge qui recycle le moins, explique Philippe Badou. Les grandes villes ont aussi un taux de recyclage plus faible que les autres. D'où l'idée de s'adresser aux jeunes avec cette opération à Paris. » D'autres projets sont en préparation pour travailler cette cible, telles que des actions de formation dans des établissements d'enseignement.

Nouer des accords avec un maximum de producteurs

L'opération réalisée avec NoMajorMusik permet aussi à ERP d'atteindre un autre objectif. En démontrant un savoir faire dans le domaine de la communication, il peut convaincre de nouveaux producteurs d'adhérer à son réseau. En effet, les producteurs sont obligatoirement responsables de l'élimination de leurs produits arrivés en fin de vie, directement ou indirectement via un éco-organisme, mais leurs motivations sont naturellement économiques. S'ils peuvent s'associer à de tels événements, ludiques et en affinité avec leur cible, et en tirer un bénéfice d'image, c'est un atout pour l'éco-organisme à même de le leur proposer.

En 2007, ERP comptait 400 producteurs partenaires. Ce sont eux qui versent à l'organisme l'écoparticipation qui lui permet de financer la collecte.   



3 à 4 m³ de tickets d'entrée

La « recycling party », dont la jeune chanteuse Mademoiselle K était la tête d'affiche, a réussi à remplir la salle. Trois à quatre m³ de déchets ont été collectés, quasiment tous les spectateurs étant venu avec un appareil à recycler. Un succès, donc, qui amène Philippe Badou à envisager une nouvelle édition, en France ou dans l'un des dix pays européens dans lequel l'éco-organisme est présent. Cette présence internationale est l'un des atouts d'ERP, qui peut ainsi proposer un « guichet unique » à des producteurs internationaux pour leurs obligations de recyclage.

En France, ERP possède 12% de part de marché, derrière le leader Eco-Systèmes et Ecologic. Il s'est positionné sur l'organisation de la collecte auprès des collectivités locales (136 étaient partenaires en 2007), par lesquelles transitent 99% des volumes qu'il collecte. Les PAM ont représenté 44% de sa collecte en 2007, en tonnage, soit la première catégorie de DEEE traitée.

Raphaële Karayan

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