Le constructeur automobile américain General Motors (GM) a annoncé dimanche la démission avec effet immédiat de son directeur marketing.
GM n'a fourni aucune explication pour le départ de Joel Ewanick, 52 ans, qui avait été embauché en 2010 après avoir travaillé chez Hyundai puis Nissan. Mais pas difficile de voir dans celui-ci le spectre de la crise.
En mars dernier, le groupe allié à PSA avait annoncé qu'il prévoyait de faire 2 milliards de dollars d'économies dans le marketing sur cinq ans, en regroupant notamment ses achats publicitaires auprès de quelques agences de publicités.
Joel Ewanick était crédité d'avoir piloté ce projet, qui revenait à économiser 400 millions de dollars par an, soit 10 % du budget publicitaire annuel du groupe. est remplacé à titre intérimaire par le patron des ventes et du service aux Etats-Unis Alan Batey.
Le 31 mai, il avait annoncé que GM allait sponsoriser le club de football anglais Manchester United, confirmant la refonte de sa stratégie publicitaire.
Le même mois le constructeur avait déjà indiqué qu'il n'achèterait plus d'encarts publicitaires sur le site de socialisation Facebook pour se concentrer uniquement sur les pages de ses marques et produits, gratuites, sur le réseau social.
Il avait enfin annoncé qu'il ne diffuserait pas de publicité lors du prochain "Superbowl", la finale du championnat de football américain (NFL), devenu trop cher selon lui.
