Cure de minceur pour le meuble de L'Oréal

2 tonnes de CO2

C'est un travail en profondeur qu'a décidé de mener L'Oréal Merchandising sur ses meubles de maquillage en magasin. En 2009, cette entité de L'Oréal spécialisée dans la publicité sur le lieu de vente réalise, avec le cabinet ECO2 Initiative, une analyse du cycle de vie son meuble de maquillage Pearl, l'un de ses produits phare en Europe. Les résultats tombent : la consommation électrique en magasin (46 %) et les matériaux et procédés utilisés (42 %) représentent l'essentiel des 2 tonnes d'équivalent CO2 émises par le produit sur l'ensemble de son cycle de vie. Le fret (9 %), la fin de vie (2 %), l'assemblage et le packaging (1 %) se partageant le reste. Une démarche d'éco-conception bien menée s'est attaquée à ces deux postes principaux d'émission lors de la mise au point d'une nouvelle génération de ce présentoir. « Toutes les actions que nous avons entreprises nous ont permis de réduire les émissions de CO2 globales du meuble de 46 % », se réjouit Alexandre Baquet, le directeur merchandising de L'Oréal Paris. En matière d'éclairage, la disposition et la répartition des étagères sont modifiées, permettant de réduire de moitié le nombre d'ampoules. Par ailleurs, des ampoules basse consommation et quelques LED complètent le dispositif. Côté matériaux, le fond du meuble, jusque-là en métal, est remplacé par du bois réduisant de moitié son poids. Les tiroirs en plastique voient également leur épaisseur fondre de moitié. Le défi est de taille : l'aspect visuel du meuble, objet publicitaire par excellence, ne doit pas être altéré. Il est actuellement en cours de déploiement et la démarche devrait se poursuivre : l'entité devrait l'étendre à toutes les nouvelles générations de produits.