Chrysler (re)mobilise les Américains à l'occasion du Super Bowl

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VIDéO  La coupure publicitaire de la finale du football américain, aux Etats-Unis, est presque aussi importante que le sport lui-même. Et au rang des spots les plus appréciés et les plus remarqués dimanche soir, 5 février 2012, le constructeur automobile américain n'était pas en reste.

"Ce pays ne peut pas être KO en prenant un seul coup ! Nous nous relevons encore une fois, et quand nous le faisons, le monde s'apprête à entendre le rugissement de nos moteurs". C'est une leçon de courage et de bravoure, comme on en entend souvent dans les films américains, que Chrysler a voulu donner aux 100 millions de téléspectateurs du SuperBowl hier soir. Une leçon dispensée d'une voix éraillée par Clint Eastwood.

Si le texte dit par l'acteur, archétype du patriote américain, fait référence à la crise qui a secoué les Etats-Unis dans une première mi-temps, il évoque aussi la récente renaissance de Détroit en général, et de Chrysler en particulier. Avec,en conséquence, une deuxième mi-temps de reconquête annoncée.

Détroit, capitale américaine de la construction automobile, se réveille progressivement avec une relance de son industrie phare. Quant à Chrysler, repris en mains par Fiat au lendemain de la crise de 2008, il est aujourd'hui l'un des constructeurs automobiles les plus en forme du pays. Le bond de 44% de ses ventes en janvier sur le seul marché US en est la dernière preuve.

De quoi rendre totalement légitime le rôle de coach économique et patriotique endossé par Chrysler dans son spot "Half-Time in America".