Ces industriels appréciés des Français

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Créateur d’emplois, porteurs de valeurs et compétitifs, les grands acteurs de l'industrie incarnent des valeurs positives sur fond de conjoncture angoissante. A la lecture du dernier baromètre Posterrnak/IPSOS, les industriels ont semble-t-il une bonne image dans l'hexagone.

Yves Rocher, Citroën, Peugeot et Airbus. Voilà les industriels qui ont la meilleure image auprès des Français, selon le dernier baromètre image Ipsos/Posternak. Il occupent les quatre première place du classement, Yves Rocher en tête.

Dans le top dix, ressortent aussi Michelin (6ème) et Danone (7ème). L’enquête de l’agence La Matrice et Ipsos, réalisée fin septembre 2011, confirme donc la tendance sleon laquelle les industriels ont la cote.

Globalement, "l’image des entreprises est indexé sur le moral des ménages. En période de crise, elle se dégrade. Ce qui explique une chute moyenne de 8 points", explique  Claude Posternak, le directeur de l’agence La Matrice. "Mais les industriels s’en sortent mieux que la moyenne. L’industrie créé des emplois, le débat sur la relocalisation prend à droite comme à gauche et la question devient incontournable. Il y a un capital sympathie pour les entreprises qui produisent en France".

L'emploi, critère primordial

Le meilleur exemple de ce capital sympathie est Michelin. L’entreprise familiale, implantée en Auvergne et leader mondial dans son secteur, se maintient dans le top dix du classement depuis des années. Selon la même logique, Airbus gagne 6 points grâce notamment à ses annonces de commandes au salon du Bourget. "Une image de la France qui gagne", commente Claude Posternak.

La démonstration que les industries qui exportent et font profiter leurs employés ont la faveur de l'opinion. Contrairement aux banques... Ebranlés par la crise financière estivale, les cinq  établissements cotées en bourse voient tout logiquement leur indice image s’effondrer.

Les banques qui ne sont pas les seules à voir leur image se ternir dans un contexte de crise de la dette européenne. Les constructeurs automobiles restent en bonne place dans ce classement mais voient tout de même leur indice image se dégrader.

Citroën perd 8 points (exactement la baisse moyenne de ce classement) et Peugeot, 11 points. "La différence entre les deux constructeurs tient au fait qu’il y a des rumeurs de délocalisations chez Peugeot. Les entreprises qui envisagent cette solution sont directement sanctionnées dans l’opinion française", souligne le directeur.

Retour en grâce

Renault quant à lui, voit s’éloigner l’affaire du vrai faux espionnage qui a secoué l'entreprise les 6 premiers mois de l'année 2011. Le constructeur automobile grapille 2 points qui lui permettent de pointer à la huitième place. Un retour en grâce dans le coeur des Français.

"Renault avait énormément reculé à cause du climat social de l’entreprise, avec les suicides dans l’entreprise, puis plus encore avec la soit-disant affaire d’espionnage. Renault remonte car l’actualité s’est calmée", confirme-t-il. Autre bonne surprise, EDF gagne 6 points dans ce classement. "Preuve que les Français ont confiance en cette entreprise malgré la crise de Fukushima."

Reste un gros point noir dans notre industrie : Total. Pour Claude Posternak, "il s’agit d’une société qui cristallise les griefs sur l’environnement, une mauvaise distribution des bénéfices et le fait que la première entreprise française pratique intensément l’optimisation fiscale". Une réputation négative, surtout auprès des dirigeants. Trois cadres supérieurs sur quatre ont une mauvaise image de cette entreprise. Total, le mal aimé de l’industrie. Ou l’exception qui confirme la règle.