Cadum bientôt adopté par L'Oréal

Le bébé Cadum devrait bientôt changer de parents. Et entrer dans la grande famille L'Oréal. Rachetée en 2003 à Colgate-Palmolive par le fonds Milestone, la marque de produits d'hygiène pour enfants serait ainsi valorisée à 200 millions d'euros, pour un chiffre d'affaires inférieur à 60 millions. Cet intérêt de L'Oréal soulève des questions. Pourquoi le géant mondial voudrait-il racheter une petite marque franco-française sans usine, un concurrent direct de ses propres griffes, Dop et Mixa, alors qu'il porte actuellement tous ses efforts de développement dans les pays émergents ? Seule certitude : l'opération permettrait de couper l'herbe sous le pied d'Unilever, qui lui a déjà ravi récemment de grosses cibles, comme le russe Kalina ou Alberto Curver aux États-Unis.