BRANDT JOUE LE DESIGN FRANÇAIS
Par Adrien Cahuzac - Publié le | L'Usine Nouvelle n° 3271
© KENZO TRIBOUILLARD / AFP ; D.R.
Malmené sur son marché historique du gros électroménager, Brandt se déploie sur les petits équipements pour la cuisine. Un secteur plus rémunérateur, qui continue à progresser malgré la crise. Pour se différencier d'une concurrence dominée par le géant SEB et ses multiples marques, FagorBrandt met en avant un produit « designed in France ». Nouvelles tendances de consommation et de décoration ont été décryptées par la dizaine de designers du groupe pour créer des appareils « ergonomiques et conviviaux ». La fabrication est cependant assurée par des partenaires chinois. « Trop cher en France », justifie Pascal Loiseau, le directeur marketing, à propos de ses bouilloires, grille-pain et robots proposés entre 30 et 70 euros. Des appareils qui, espère le groupe, pourront lui servir aussi à dynamiser ses ventes dans le gros électroménager.
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