Bel Maille tisse son avenir dans la relocalisation

Le fabricant de tissus espère profiter du retour des confectionneurs au Maghreb et en Europe de l'Est.

Profiter du rééquilibrage de l'approvisionnement dans le textile ! C'est le pari que fait Stéphane Ziegler pour relancer le fabricant roannais de tissus Bel Maille, qu'il a racheté en totalité fin janvier à la famille fondatrice Bel. « Depuis six mois, nous observons une relocalisation de la confection vers les pays du Maghreb et de l'Europe de l'Est », affirme l'ancien responsable mondial de l'approvisionnement de Rip Curl, âgé de 47 ans. La raison ? « Une demande de plus en plus erratique des consommateurs et la multiplication des petites collections désaisonnalisées. Cela implique des temps de livraison raccourcis », souligne celui qui a passé vingt-trois ans dans le textile-habillement.

PRODUITS SUR DEMANDE ET RAPIDITÉ D'EXÉCUTION

Bel Maille espère tirer parti du phénomène pour décrocher de nouveaux clients et montrer sa « réactivité » en matière de « création de produits sur demande et de rapidité d'exécution ». Pour compenser la baisse du chiffre d'affaires depuis deux ans (17 millions d'euros en 2008 contre 24 millions en 2006), le PDG de l'entreprise de 107 salariés compte aussi augmenter la production de textile technique. Son objectif : porter cette activité à un tiers du chiffre d'affaires d'ici à 2012 contre 20 % aujourd'hui, en développant les ventes auprès de fabricants d'équipements de protection individuelle (EPI) et des constructeurs automobiles. « Nous répondons de plus en plus aux appels d'offres, par l'intermédiaire de confectionneurs avec qui nous travaillons. Nous venons de remporter en février un marché des vêtements d'image de la SNCF », précise Stéphane Ziegler. Mais son pari ne sera pas facile en pleine crise. Dans l'automobile, Renault vient justement de suspendre ses commandes à Bel Maille...